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酒类电商赔本赚吆喝 酒仙网子公司推责线下售假

发表时间:2015-08-13 09:29:09      来源:法治周末      发表评论 进入论坛

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2013年实现营收8.65亿元,净利润为亏损3.09亿元;2014年实现营收15.78亿元,净利润为亏损2.87亿元;2015年第一季度实现营收5.46亿元,净利润为亏损5329万元——这是国内最大的酒类电商平台酒仙网,近日启动新三板挂牌时首次披露的三年运营报告。


而就在7月底,酒仙网刚刚宣布获得第七轮共计5亿元的融资,这意味着自2011年以来,酒仙网已经累计获得了14.3亿元的融资。


一边是仍在亏损的经营状况,一边却是资本市场的屡次青睐——酒仙网的境遇,恐怕只是国内酒类电商发展现状的一个缩影。


法治周末记者注意到,与酒仙网并称为酒类电商三巨头的中酒网、1919酒类直供,营收状况也并不理想。青青稞酒前不久发布收购中酒网的公告显示,中酒网去年亏损6500万元;而1919酒类直供网去年作为首家酒类连锁企业登陆新三板前,才首次扭亏。


酒类电商为何总是在“赔本赚吆喝”?国内酒类电商发展的拐点又在哪里?


称为“战略性亏损”


酒仙网在全国中小企业股份转让系统挂出的公开转让说明书中披露,2013年、2014年和2015年1至3月,酒仙网的销售、管理、财务等费用,总计分别为4.17亿元、6.77亿元和1.72亿元,在三项费用中,销售费用占比最高,其中2014年的销售费用较上年增长2.23亿元,同比增长68.39%。


根据公开转让说明书,销售费用包括职工薪酬、推广费、运费、包装费、平台使用费、租赁费、会议费、办公费、差旅费等。


“主要原因一是因业务发展需要,公司增加人力资源投入和市场推广费用;二是随着业务快速增长,在运费、第三方平台使用费、包装费和租赁费上增长较快。”酒仙网在公开转让说明书中称,近两年,公司营收快速增长,毛利率稳中有升,但受电商行业特性及公司发展策略影响,公司销售费用、管理费用也快速增加,导致公司报告期内一直未能盈利。


对于亏损,酒仙网董事长郝鸿峰曾公开解释,酒仙网从去年开始布局O2O和B2B领域,尝试互联网产品定制,由于这些新兴业务板块尚在发展阶段,还需要一定的培育时间,目前的亏损属于“战略性亏损”。


据悉,酒仙网于去年年初成立“酒快到”子公司,进军酒类O2O,已签约上百家酒企及3万多家终端店铺。


“酒快到上线,是想通过整合线下终端资源为消费者提供线上加线下的购酒通道,但目前的盈利模式还在摸索中。”一位不愿具名的酒仙网内部人士告诉法治周末记者。


在易观智库电子商务分析师王小星看来,从公布的公司经营数据看,酒仙网尚处在战略发展的布局阶段,虽然企业规模扩张的同时亏损程度在逐步收窄,但商业模式创新和消费者培养都还需要时间,实现盈利也需要时间。


短期内难盈利,也被酒仙网在公开转让说明书中“坦承”:“对于经营面临的风险因素,未来公司将持续致力于扩大营业规模,收入与毛利的增长很可能仍难覆盖各项费用,将面临短期内难以盈利的风险。”




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